劳拉在吉米豆毛店开张一年后接受了CNN的采访。

照片由劳拉Zander提供

我开纱线店的时候,吉米豆羊毛2002年,美国还没有Facebook、Instagram和社交媒体。那时,为了得到媒体的报道,你联系了当地的报纸,推销你的故事。很可怕,但我一遍又一遍地告诉自己,我又能失去什么?如果你不去问,答案永远是否定的。所以我给当地报纸打了个电话,问他们是否愿意写一篇关于我们开业的文章。他们做到了,我们得到了很多新客户——我很快就认识到了宣传的价值(完全披露:我们在一个超级小镇上,一切都是新闻!)

从那时起,我们在新闻中提到了250多次。

事实是,不仅我必须这样做但我还是得问很多次了我必须写出一篇值得写的故事。

学会问

在北卡罗来纳州Raleigh的闩锁关键的孩子成长,我很快学会了,如果我想要一些东西,我必须自己得到它 - 没有人会为我而得到它。在大多数日子里,我想要的东西比世界上的任何东西都是来自麦当劳的冰淇淋蛋筒。凭借税,锥形为$ .26:四分之一和一分钱。我总是在街上寻找便士,但是占四分之一更困难。

一天下午,我们公寓里的一位女士问我能不能帮她搬杂货,我搬完后,她给了我一枚25美分的硬币。那一刻,我意识到如果她愿意付钱让我帮忙,也许其他人也会。我立即开始挨家挨户地敲门,问人们我能做些什么来赚钱。大多数情况下,人们会说“不”,但有时也会说“是”。

Eventually I understood that the ‘no’ is just part of the game and that you simply have to endure lots of ‘no’s’ to get to one ‘yes.’ The lesson that really stuck with me was that if I wanted something, I had to ask for it, and I had to ask a lot.

劳拉和丈夫道格,为日本商务渠道进行了准备。

照片由劳拉Zander提供

日本商务频道摄影师进入镜头。

照片由劳拉Zander提供

算出你的独特的故事

25年后,我拥有了吉米豆羊毛公司。但是做了五年的生意,三年的销售停滞不前,我开始感到沮丧。我曾梦想把我们的故事刊登在主流杂志上,比如玛莎斯图尔特生活真实的简单但每次我联系她,都没有得到回应。一个周末,我和朋友们去了纳帕谷(Napa Valley),回到家就找到了一本财富小企业杂志在我的邮箱里。里面是一篇长达五页的特写,介绍我刚在纳帕餐厅吃过饭的“女孩和无花果”(the Girl and the Fig)。我很震惊。这是一个好的当然是餐厅,但不是改变人生的好东西。我想"如果《女孩和无花果》能读到五页,我们为什么不能? "

纱线很漂亮,照片很好,当时它经常引用1英美女性1英文知道如何编织。在我的脑海里,有关针织的文章将吸引美国人口的第八。我打电话给杂志并要求他们写一篇关于我们的文章,这是一个由Dot Com软件工程师开始的本地纱线商店。我说我认为它将与其他任何其他业务档案中的任何一个新鲜和不同。而你知道吗?他们同意了!

他们派了一位作家,一位摄影师和三位专家来指导我们一天。但这个故事的最佳部分不是杂志中的实际故事 - 这是拥有公共关系公司的专家之一。她告诉我戒烟试图让人们写下纱线。她说,纱线不是故事。是关于我们- 两位前硅谷DOT COM软件工程师,他离开了大鼠比赛来追随他们的激情。

我们的故事是关于将激情转化为业务;它是给人们希望,激励他们追随自己的梦想。而是分享我们非正统的旅程。

数百个“故事”后来,她绝对是对的!

你必须有一个伟大的故事。请记住,没有人会为你做这件事。你是你最好的倡导者,没有人会像你一样对你的故事充满热情。并记住,如果你不问,答案总是没有。

5提示可以帮助您获得更多新闻

1.从你所在的社区开始,建立你的信心。例如,询问当地电视和广播电台如果他们有助于传播您持有的事件的话,请展开。如果它是慈善事件或其他社区组织涉及其他社区组织,他们可能会特别感兴趣。如果您可以与他们的MBA课程交谈,请询问当地的教授关于运营业务的内容。询问您是否可以在当地的非艺术相关活动中设置展位(您将更多地脱颖而出!)。询问当地报纸编辑如果您可以在今天的零售环境中编写一件关于运行小型企业的一块。要求赞助与您的目标人口类似的地方事件。基本上,开始敲门。

2.当你提出自己的想法时,尽可能亲自去办公室。参加有媒体到场的贸易展览和当地活动,并准备好一张明信片,说明你的业务以及它的特别之处和新闻价值。让人们在寻找报道的时候想到你。

3.为月亮拍摄。对于您接触到的每10名当地人,达到1大全国出版物。为什么不?

4.一切都与数字有关。把每一个否定都看作是向肯定迈进了一步。把“不”当作待办事项来检查。你只要在你同意之前把它们搞定就行了!

5.相信自己。超越您的产品,并提出您的故事的各个方面,使您的业务独特而有趣。带领那些。相信我,如果我能得到新闻,你也可以。

劳拉Zander

劳拉Zander

贡献者

劳拉是共同主人吉米豆羊毛。她和丈夫道格(Doug)一起在旧金山地区的网络繁荣时期担任软件工程师。当劳拉和道格看到繁荣开始变成萧条时,他们辞掉了工作,搬到太浩湖开始了新的冒险,开了一家小纱线店。如今,Jimmy Beans Wool已被评为美国5000家增长最快的私营公司之一,劳拉是安永(Ernst & Young)的“创业成功女性”(Entrepreneurial Winning Women)之一。她被邀请到白宫参加一个关于美国就业法案的论坛,Jimmy Beans Wool被认为是内华达州著名的企业。

别在Pinterest上

分享这个